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Dídac Font: Conferencia Sponsorship en gimnasios y clubes

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Dídac Font (España): Existen muchas razones para involucrarse en patrocinio (sponsorship), la mayoría de las cuales entran en cuatro grupos: exposición, imagen, ventas y comunicación interna.

En esta presentación se analizará la realidad actual del patrocinio a través del estudio de los resultados de una encuesta completada por sponsors de gimnasios en Chile, junto con el análisis de la literatura existente. Para esto se abordarán tres áreas: objetivos del patrocinio; encajes de imagen, demográfico y de utilidad; dependencia geográfica.

El diseño de una estrategia es un paso básico para obtener un patrocinio exitoso. Este debe considerar los aspectos estudiados con un enfoque integrativo, desde la planificación a la implementación y seguimiento del patrocinio para alcanzar la buena práctica. En este sentido, es crucial instaurar una relación coherente y exhaustiva entre los objetivos, el posicionamiento demográfico y de imagen y la dependencia
geográfica.

Estas líneas son parte del texto introductorio de la monografía de Dídac Font, que obtuvo el segundo puesto en la edición 2009 del Concurso GIM (Gestión-Ideas-Marketing). En esta conferencia, Font explica los puntos destacados de su trabajo.

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TRAYECTORIA: Es licenciado en Ciencias de la Actividad Física, Universidad de Barcelona (INEFC); Master en Gestión Económica de Entidades Deportivas, Universidad de Barcelona (Facultad de Económicas); y Master in Business Administration (MBA), especializado en Sport Management, Conventry University, Inglaterra. Fue gerente de la Asociación Nacional de Clubes de Hockey sobre Patines de España. Y también se desempeñó como consultor en Nóos Institute Strategic Studies of Sponsorship and Patronage- donde trabajó principalmente en las áreas de estrategia corporativa, marketing, patrocinio y desarrollo de eventos. Actualmente se desempeña como gerente de Operaciones de Balthus en Chile, donde tiene a su cargo más de 200 empleados en tres clubes.

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