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Chicas Premier, modelos “made in” gimnasios

Una combinación acertada de factores, y algún hecho fortuito bien aprovechado, permitió a Ricardo Issa, titular de los gimnasios Premier y Megatlon de la ciudad de Cochabamba, en Bolivia, darle nacimiento a las “Chicas Premier”. Se trata de un grupo de modelos surgidas en sus gimnasios, que realizan acciones promocionales para sus propias marcas y también para terceros. Este empresario de 33 años, formado en administración de empresas y amante del fitness desde su juventud, abrió su gimnasio Premier, en Cochabamba, en 1999. Dos años más tarde, gracias a la afluencia espontánea de “chicas lindas, nació la idea de entrenarlas físicamente y realizarles tratamientos de belleza a cambio de los derechos para usar su imagen para promocionar el gimnasio”, cuenta Issa. Como parte de la primera acción de difusión, que consistió en una sesión fotográfica con alrededor de 10 chicas, Issa lanzó a la prensa el material obtenido. “Hice una gigantografía que tuvo una recepción increíble de la gente”, recuerda. Los medios se hicieron eco de la producción y publicaron una noticia anunciando el lanzamiento oficial de la campaña con un evento importante. “Pero en realidad no había planificado ningún evento, porque no era esa idea”, reconoce hoy Issa. Sin embargo, la información se diseminó rápidamente y, de repente, este empresario se topó con firmas interesadas en auspiciar un evento que en realidad no existía, motivo por el cual se vio “obligado a entrar en el juego”. En octubre de 2002, las Chicas Premier se presentaron en sociedad a través de un show que incluía desfile, demostración de aeróbicos y la presencia del grupo Los Kjarkas. La repercusión fue notable gracias a la cobertura de los medios, incluyendo la televisión. “Así logramos posicionar en toda Bolivia la marca del gimnasio”, señala Issa. A partir de entonces, se estableció octubre como el mes de las Chicas Premier y el evento se repite cada año con mayor convocatoria. “Llegamos a tener un casting de 500 chicas en Cochabamba para entrar en el show”, comenta Issa. Este crecimiento lo motivó a ampliar aún más el espectro de sus negocios y hoy su grupo de modelos “made in gimnasios” es contratado por varias empresas de Bolivia para eventos, calendarios, ferias y publicidades. Además, “las chicas participan de un show televisado a nivel nacional, gracias al cual se posicionan mejor como modelos y el gimnasio tiene mayor promoción”, detalla Issa.



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